Utdatert kommunikasjon kostet Arbeiderpartiet seieren

Peter Mandelson, Tony Blairs spinndoktor, har hevdet at nøkkelen til Blairs og New Labours valgsuksess var at de var først ute med en helt ny kommunikasjonsstrategi. Dette var en strategi hvor de byttet ut «enten eller» med «både og».

En strategi Arbeiderpartiet har fulgt slavisk siden. Men som partiets valgresultat viser så er Tony Blairs suksessoppskrift nå oppbrukt - fremtidens valgvinnere vil være de som finner den neste vinneroppskriften.

De siste tiårenes politiske kommunikasjon kan deles i to epoker: Før og etter New Labour. Før New Labour baserte kommunikasjonen seg på «enten eller»-retorikk. Dette var Thatcher og Reagans epoke, og kommunikasjonen var konfliktdrevet.